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未来的农场表演会变成一种虚拟的体验吗?

上周二,当史蒂夫·马斯特听到这个消息时,他并没有掩饰自己的失望。

“为了我们的参观者、参展商、合作伙伴和工作人员的最大利益,由于COVID-19大流行相关条件的迅速变化,Farm Progress做出了艰难的决定,取消了2020年的Farm Progress和Husker收获日,”新闻稿称。“这部剧65年历史上第一次停播。”

“州博览会。县博览会。城市节日。游行。一切都被取消了,”Mast说。“农场进步和收割日是我们日历上唯一没有被取消的两项活动。”

参加农场展览对伊利诺斯州的农民来说是很有价值的。

他表示:“如果我在网上看到一件产品并提出问题,可能不会立即得到回应。”“我参加一个农场展览,因为我想马上和一个有知识的人交谈。我能够提出问题并立即得到答复。当我离开电话亭时,我觉得自己消息灵通。”

马斯特不仅参加农场展览,为他的家庭农场学习最新的技术,他还是一个参展商。Mast和他的兄弟布伦特拥有并经营着Mast生产公司。大约20年前,这对夫妇展示了他们的第一项发明——Pit Express,这是一种带有停车装置的螺旋钻,可以在增加方便和安全的同时加速谷物卸载过程。

“高中二年级时,我第一次参加印第安纳州的农场展览,当时我觉得很有趣,但从没想过有一天我会成为参展商,”Mast说。“作为一家小公司,这是推出新产品的好地方。游客可以看到它,他们可以问问题。这些年来,我们也变得更加自信,因为我们支持自己的产品,帮助别人了解我们是谁。”

在成立近20年的时间里,Mast生产公司售出了价值1700万美元的谷物处理设备。虽然这两个农场男孩看到了成功,但他们也减少了他们参加的节目,因为成本和节目产生的领导人数。

“我们曾经做过大约7场户外表演,还有差不多那么多的室内表演,”Mast说。“去年,我们举办了三个室内展览(内布拉斯加州农业博览会、商品经典展和国家农业机械展)和三个户外展览(农场科学评论、农场进步和剥壳收获日)。”雷电竞下载app苹果

取消原定于2020年9月1日至3日在爱荷华州布恩(Boone)举行的农场展“农场进步”(farm Progress),不仅影响了农业社区,也影响了当地经济。

艾姆斯会议和旅游局的Kevin Bourke说:“这可能是一个很低的数字,但是估计对爱荷华州中部的影响是损失1420万美元。”他指出这个数字包括住宿、餐馆和零售业。

由于游客从世界各地赶来参加农业进步大会,取消会议也影响了航空公司和其他行业。

“通常,国际游客会在这里停留一到两个星期,因为他们不会只是来看演出就回家,”Bourke说。“他们通常会参观农场和其他景点。”

世界乳制品博览会

6月初,原定于2020年9月29日至10月3日举行的世界乳品博览会做出了取消的艰难决定。

世界乳业博览会媒体关系专家Katie Schmitt说:“世界乳业博览会执行委员会根据麦迪逊和戴恩县公共卫生部门发布的公共卫生命令和与COVID-19有关的限制,做出了取消2020年世界乳业博览会的艰难决定。”

在近54年的历史中,这也是世博会首次举办。

首届世界乳品博览会持续了10天,其中包括奶牛展、小型贸易展、舞蹈、宴会等。今天,世界乳业博览会(World Dairy Expo)从一开始就在威斯康星州的麦迪逊市(Madison)举行,这是一个为期五天的活动,它是全球最大的以乳品为重点的贸易展、世界著名的乳牛展、国际和国家青年竞赛、世界级的教育机会和乳品网络活动的所在地。

去年,来自95个国家的62000多名乳品爱好者参加了世界乳品博览会。此外,来自28个国家、加拿大6个省和美国41个州的859家公司参加了此次贸易展。来自美国34个州和加拿大7个省的1642名参展商展示了2300多只奶牛。

世博会在Destination Madison的合作伙伴将超过2500万美元的直接支出用于2019年世界乳品博览会。施密特说:“不幸的是,2020年世界乳业博览会的取消不仅极大地影响了乳业,也影响了当地的麦迪逊和戴恩县的经济。”

从短期来看,一年没有参展意味着世博会工作人员到10月份的工作时间将会减少。

她说:“然而,由于有一个有技能、有投资的财务委员会,该组织在未来数年仍将保持财务偿还能力和可行性。”“从长远来看,取消活动使世界乳品博览会董事会和工作人员能够战略性地评估活动的所有组成部分,以确保为所有与会者、参展商和赞助商提供强大的未来和卓越的体验。”

2021年世界乳品博览会定于9月28日至10月2日在威斯康星州麦迪逊的Alliant能源中心举行。

“与此同时,我们鼓励乳制品爱好者在社交媒体上关注世界乳品博览会,参与旨在支持乳制品行业的社区活动,”Schmitt说。

农业科学评论

自1963年首次展出以来,《农场科学评论》的参观人数已经从18000人增长到今天的100000多人。当时,参观者只需支付50美分,就能从116家参展商那里了解最新的农业生产情况。他们也是第一批见证玉米免耕示范的人。

今天,在俄亥俄州伦敦举行的《农场科学评论》(Farm Science Review)吸引了超过10万名游客,以及600名参展商展示他们的产品。现场示威仍然是为期三天的活动的一个组成部分。审查还包括一个教育项目,其中有俄亥俄州立大学和普渡大学的专家。

俄亥俄州立大学教授约翰·富尔顿说:“论证是《农业科学评论》的重要内容,其中包括农业技术。”雷电竞下载“我们利用这次活动作为我们的一个关键扩展努力来分享我们的研究和其他学习材料。它不仅给了我们与农民接触的机会,而且给了我们与顾问和农业行业的其他人接触的机会。”

尽管2020年的世博会仍将于9月22日至24日举行,但毫无疑问,随着各国出现冠状病毒病例激增,活动组织者正在密切关注形势。

一个难得的机会

对于大大小小的种植者以及大大小小的公司来说,农展提供了一个难得的机会来真正地与新客户/供应商建立联系,特别是考虑到有多少农业销售是通过经销商/零售商来管理的。

“农场展是唯一的活动,客户可以直接与供应商接触,并接触到他们正常零售圈之外的新产品。这很有价值,”爱荷华州立大学教授马特·达尔说。

丽贝卡·艾维表示同意。

“农场节目让我们与农民有了宝贵的见面时间。我们可以与他们一对一的交流,向他们展示我们目前的设备阵容,这些机器上的特点,以及我们不断变化的技术产品,”Case IH公司活动经理艾维说,他补充说,参展不仅仅是在他们的展台上展示设备。雷电竞下载

“对我们来说,这也是一个完美的机会,让我们向现有和潜在客户展示我们的产品。”无论是驾车兜风还是现场演示,我们都想提供这些体验,让他们可以在操作中使用。”艾维说。

将虚拟

在流感大流行期间,世界越来越依赖虚拟选项来保持联系,这是否意味着,特别是考虑到第二波和第三波的威胁,农场节目也会做同样的事情?

达尔说:“虽然我们继续看到媒体和数字内容在整个农业的营销计划中得到了更多的包含,这是在COVID之前发生的,但它仍然不能取代你从一个农场节目中获得的亲身体验。”“COVID将在这个领域推动更多创新,提高整体交付水平,但我不认为它会完全取代农场展会。”

由于现场演示提供了一个非常独特的机会,可以看到农业的实际运作,并了解耕作、收割等方面的趋势,达尔认为,这部分农场演示将很难在虚拟环境中复制。“我想每个人都认识到,YouTube的营销视频总是在完美的条件下完成的,”他说。“农展演示可以帮助种植者真正了解设备技术的对比。”

达尔说,为了让农场展会成功,它必须在展会的所有三个环节都创造价值。

  1. 与会者必须获得超过入场费的价值/知识。
  2. 供应商获得的价值/销售机会必须超过出勤成本。
  3. 组织者必须接受超过会议交付成本的销售/营销。

他说:“如果这三个因素中有任何一个存在弱点,像COVID这样的干扰绝对会使未来的事件处于危险之中,并导致替代的传递机制。”“根据上座率和观众的兴奋程度,我的感觉是,情况并非如此。在COVID通过之后,我们将在所有三个要求的级别上实现同样的价值。”

艾维说:“农场秀对我们很重要,我们一直想参与其中。”“这真的将取决于我们公司如何适应和发展,使用面对面的活动和虚拟的活动,为我们的客户创造最好的体验。”

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